Báo cáo AI Trend Report 2026 của công ty công nghệ sáng tạo hàng đầu thế giới Artlist đã khảo sát hơn 6.500 nhà sáng tạo cùng chuyên gia từ WPP, Meta, Google, Mondelēz cho thấy, 87% người làm sáng tạo đã dùng AI trong sản xuất video. Những xu hướng mới này đang định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp sáng tạo.

Chất lượng chuyên nghiệp trở nên phổ biến

Trong nhiều năm, sản xuất video chất lượng cao đồng nghĩa với ngân sách khổng lồ và thiết bị chuyên dụng đắt đỏ. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của AI đã xóa bỏ rào cản này, phổ cập khả năng tạo ra hình ảnh và video đạt chuẩn studio đến mọi nhà sáng tạo.

Orit Bar Niv, Phó Chủ tịch Nội dung của Artlist đã nhấn mạnh trong một bài viết trên Business Insider: "Khi rào cản để tạo sản phẩm đẹp bằng 0, rào cản để trở nên đáng nhớ cao hơn bao giờ hết".

Xu hướng này đã biến tư duy sáng tạo trở thành năng lực giá trị nhất. Đồng thời, một chuyển dịch quan trọng đã diễn ra: 63% nhà sáng tạo hiện ưu tiên quyền sử dụng thương mại an toàn hơn là chỉ tập trung vào tính thẩm mỹ của hình ảnh, phản ánh những lo ngại ngày càng tăng về bản quyền.

Artlist tiên phong giải quyết vấn đề này bằng cách đảm bảo mọi nội dung do AI tạo ra trên nền tảng đều an toàn pháp lý và sẵn sàng cho môi trường thương mại.

Quy trình sáng tạo chuyển từ tuyến tính sang vòng lặp linh hoạt

Trước đây, sản xuất video tuân theo chu trình tuyến tính cứng nhắc: brief \rightarrow chiến lược; \rightarrow sáng tạo; \rightarrow sản xuất. AI đã biến quy trình này thành một hệ vòng lặp (loop), nơi các yếu tố ý tưởng, hình ảnh và âm thanh có thể được tạo, sửa và tinh chỉnh gần như đồng thời.

Nhờ sự linh hoạt này, các đội ngũ sáng tạo sử dụng công cụ AI đã báo cáo rằng họ tạo ra được nhiều hơn 5-10 lần nội dung với cùng nguồn lực hiện có. WPP nhận định rằng "nút thắt" của ngành hiện không còn nằm ở khâu sản xuất, mà là ở tốc độ ra quyết định.

Nền tảng Artlist tích hợp toàn bộ quy trình từ sinh nội dung, chọn tài nguyên (asset) đến chỉnh sửa, giúp rút ngắn thời gian từ ý tưởng ban đầu đến sản phẩm hoàn chỉnh chỉ còn tính bằng giờ.

Concept là vua, Prompt trở thành kỹ năng sản xuất mới

Trong thời đại AI, Concept (ý tưởng) mới thực sự là yếu tố quyết định. Khả năng tưởng tượng và định hướng sáng tạo trở nên quan trọng hơn hẳn các kỹ năng kỹ thuật truyền thống. Tuy nhiên, việc biến một ý tưởng phức tạp thành nội dung AI chất lượng, nhất quán lại không hề dễ dàng. Prompting (viết lệnh) đã trở thành một "nghề mới" trong ngành sáng tạo, quyết định trực tiếp đến chất lượng đầu ra.

Artlist hỗ trợ người dùng bằng cách cung cấp thư viện prompt mẫu, style guide (hướng dẫn phong cách) và bộ công cụ tinh chỉnh. Điều này cho phép nhà sáng tạo tạo ra nội dung chuyên nghiệp và đồng nhất mà không cần phải "viết prompt hoàn hảo".

Tính xác thực và cuộc chiến niềm tin

Khi nội dung AI tràn ngập mọi nền tảng, người xem ngày càng khó phân biệt thật - giả. Điều này tạo nên xu hướng “Authenticity 3.0”: những thương hiệu minh bạch, hợp pháp và sử dụng AI một cách có trách nhiệm sẽ giành được lợi thế.

Rủi ro lớn nhất đối với thương hiệu hiện nay là tính pháp lý, việc AI bị nghi ngờ huấn luyện từ nội dung có bản quyền có thể dẫn đến kiện tụng và đánh mất uy tín chỉ trong thời gian ngắn.

Thời đại “phygital” và vai trò mới của AI

Dù nội dung số bùng nổ, trải nghiệm thực tế lại là giá trị khan hiếm nhất. Các thương hiệu hàng đầu đang bước vào kỷ nguyên phygital, kết hợp nhuần nhuyễn trải nghiệm vật lý (physical) và sức lan tỏa của không gian số (digital). AI đóng vai trò “động cơ sáng tạo”: giúp phác thảo ý tưởng cho sự kiện, kích hoạt thương hiệu ngoài đời thật, sau đó, sử dụng các thư viện tài nguyên được cấp phép để nhanh chóng lan truyền những trải nghiệm đó trên môi trường trực tuyến.

Với thư viện âm nhạc, tư liệu, và hiệu ứng âm thanh khổng lồ cùng AI tạo nội dung tích hợp, Artlist giúp các thương hiệu chuyển đổi liền mạch giữa hai thế giới: từ trải nghiệm thực tế sang viral online.